中央網信辦開展專項行動 整治短視頻惡意營銷

重點聚焦惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規引流營銷等問題

本報北京4月16日電 （記者金歆）記者從中央網信辦獲悉：為進一步深化短視頻惡意營銷問題治理，營造清朗網絡空間，中央網信辦自4月15日起，開展為期3個月的“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動。

據介紹，本次專項行動的工作目標是集中整治短視頻領域惡意營銷突出問題，從嚴打擊惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規引流營銷等惡意營銷亂象，切實維護網民合法權益，推動短視頻行業健康有序發展。

據了解，專項行動針對提供短視頻服務的網站平臺，從深從細全面整治，依法依規處置處罰，持續凈化內容生態，重點聚焦以下4類問題：一是惡意虛假擺拍問題，包括打造悲慘人設，假冒新就業群體身份，利用公眾善意賣慘營銷；通過自我包裝、作秀等手段，虛夸“爽劇”經歷，收割流量牟取利益；打造低俗惡俗人設，擺拍編造斗毆、謾罵、騷擾等低俗惡俗內容等。二是散布虛假信息問題，包括以“剪切拼湊”“斷章取義”等方式惡意制造不實信息；編造、夸大渲染家庭矛盾、職場沖突、暴力案事件，制造社會焦慮、網絡戾氣，挑動群體對立；假借“科普”“解讀”名義惡意編造、散布涉經濟、法律、歷史、醫學等專業領域虛假信息等。三是違背公序良俗問題。四是違規引流營銷問題，包括利用噱頭，誘騙老年人等特定群體非理性消費；使用夸張、煽情的“標題黨”文案博眼球吸粉引流；打著“網絡打假”“維權斗士”等旗號發布虛假“打假”“測評”“探店”等內容，誤導用戶對相關品牌形象、商品質量、服務水平認知等。

《 人民日報 》（ 2025年04月17日 07 版）