近日,經省政府同意,湖北省市場監管局印發《湖北省廣告產業發展“十四五”規劃》(以下簡稱《規劃》),明確湖北省廣告產業“十四五”時期發展的指導思想、推進原則、發展目標、重點任務和推進措施,描繪五年發展愿景。
據悉,《規劃》是我省繼“十二五”時期出臺《關于加快全省廣告產業發展的意見》、“十三五”時期出臺《湖北省推進廣告產業發展行動計劃(2017-2020年)》后,再次出臺的廣告產業領域發展中長期規劃。為從戰略層面承接國家和湖北相關發展規劃,省市場監管局特報請省規劃編制工作領導小組,第一次將廣告產業發展“十四五”規劃作為省級一般專項規劃納入湖北省“十四五”經濟和社會規劃體系。
《規劃》堅持目標導向、問題導向和成效導向,重點提出一個指標體系,五大發展目標和七大重點任務。
一個指標體系
基于對廣告產業規模、結構以及質量的綜合考慮,共設置了8項指標。
到2025年,預期全省廣告經營單位、業務收入、從業人員數量等關鍵性指標年均增長速度高于全國,廣告業務收入在地區生產總值中的比重超過全國均值,廣告產業園區廣告業務收入等關鍵性指標達到全省總量30%以上,建設公益廣告基地20個,廣告人才產學研培養基地 10個,全省廣告人才庫人才達到500人。
五大發展目標
《規劃》提出,我省廣告產業發展水平應當與我省經濟社會發展相適應。
廣告產業規模進一步擴大。到2025年,廣告對經濟增長貢獻率有明顯提升。
創新動能進一步增強。廣告產業品牌化、數字化程度提高,創意設計、廣告技術、數據服務、整合營銷等相關的本土企業發展壯大。
服務效能進一步提升。廣告行業服務品牌建設能力持續增強,廣告產業帶動創新創業、消費升級,持續服務保就業促消費,公益廣告事業持續發展。
區域特色進一步凸顯。武漢、宜昌、襄陽增強區域輻射帶動能力,特色廣告發展取得明顯進展,發展層次更加突出。
發展環境進一步優化。培育高質量廣告人才隊伍,廣告產業發展法治環境更加健全,廣告市場治理能力不斷提升。
七大重點任務
《規劃》明確七大重點任務,提出了7個專欄,共計21個計劃項目。
一是加強創新驅動,激發產業競爭活力。從支持廣告業態創新、推動廣告技術創新、加快產業融合創新等三個方面推動提升我省廣告產業競爭力。提出“培育廣告產業新業態新模式計劃”,培育一站式整合營銷服務提供商,促進廣告產業和科技創新、技術應用各方面的精準對接。
二是加強產業升級,壯大產業發展實力。從推進要素資源集約化、促進廣告產業數字化、打造產業鏈條多元化、推動產業布局區域化等四個方面不斷優化省內廣告產業布局。提出“廣告龍頭企業、基地和園區建設計劃”,吸引行業龍頭企業落戶湖北,建設特色鮮明的數字廣告創意產業基地,加快廣告產業園區新興業態轉型。
三是加強導向引領,提高公益廣告傳播力。從注重公益廣告主流價值引領、提升公益廣告作品質量和內涵、建立公益廣告良性運行機制等三個方面入手發展公益廣告事業。提出“公益廣告事業發展計劃”,開展“中華優秀文化+公益廣告”行動,打造公益廣告基地,辦好湖北省“楚天杯”公益廣告征集推廣活動,制定我省貫徹落實《公益廣告促進和管理暫行辦法》的實施意見。
四是加強發展服務,增強產業社會貢獻力。從服務就業優先、服務消費升級、服務品牌建設等三個方面推動廣告產業社會效能實現轉化。提出“廣告產業服務效能提升計劃”,加大新興廣告技能知識培訓,引導廣告企業加強自身品牌建設,探索省內廣告企業與自主品牌聯合開發市場機制。
五是加強人才培養,增強產業發展支撐力。從完善人才培養機制、優化廣告人才結構、提升從業人員素質等三個方面優化人才環境。提出“廣告人才持續培育計劃”,建立廣告人才專家庫,建設數字廣告人才培養基地,建設廣告人才數字化網絡培訓服務平臺。
六是加強環境建設,提升產業發展吸引力。從強化廣告行業規范、加強廣告大數據管理、建立區域合作互動機制等三個方面持續優化廣告行業發展環境。提出“廣告行業規范建設計劃”,開展廣告產業標準建設,搭建廣告大數據平臺,探索中部地區省際廣告產業發展溝通協作機制。
七是加強科學監管,提升現代治理能力。從創新監管理念、強化智能監管、健全共治共管等三個方面提升廣告監管質量和治理效果。提出“廣告監管平臺機制完善計劃”,健全廣告領域失信聯合懲戒機制,搭建湖北省廣告監管平臺,落實整治虛假違法廣告聯席會議制度。
省市場監管局廣告監督管理處介紹,“十三五”期間,湖北省廣告產業發展迅速。截至2020年末,全省廣告經營單位5.6萬戶,廣告業務收入510億元,從業人員17.4萬人,分別比“十二五”期末增長229%、248%和85%;建成10家廣告產業園區,41家廣告基地,園區總量在全國處于較前位置;基本形成以小微企業、龍頭企業、基地、園區為主體,以人才、項目、平臺為支撐的發展梯隊;全面完成廣告市場準入相關行政審批事項的清理,取消戶外廣告登記等7項行政審批事項;堅持廣告宣傳正確政治導向,大力發展公益廣告事業,連續開展5屆湖北省“楚天杯”公益廣告活動,征集推廣大批優秀公益廣告作品。
根據國家市場監管總局《2020年度中國廣告業發展指數情況報告》顯示,湖北省廣告產業發展總指數位于全國第一梯隊——先導級(全國僅6個),是中西部省份中唯一進入先導級的省份。
一圖帶你快速了解
本次《規劃》
Copyright ? 2001-2025 湖北荊楚網絡科技股份有限公司 All Rights Reserved
互聯網新聞信息許可證 42120170001 -
增值電信業務經營許可證 鄂B2-20231273 -
廣播電視節目制作經營許可證(鄂)字第000號
信息網絡傳播視聽節目許可證 1706144 -
互聯網出版許可證 (鄂)字3號 -
營業執照
鄂ICP備 13000573號-1 鄂公網安備 42010602000206號
版權為 荊楚網 www.capatronics-ks.cn 所有 未經同意不得復制或鏡像